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El más reciente informe de Brand Finance 2025 revela que cuatro de las marcas más reconocidas del país —Claro, Pemex, Cemex y Bimbo— sufrieron caídas significativas en su valor durante el último año.
La pérdida más notable fue la de Bimbo, que quedó fuera del Top 10 de marcas más valiosas de México. En 2024, la panificadora ocupaba el séptimo lugar con un valor de 2,584 millones de dólares, pero en esta edición fue desplazada completamente del ranking.
El informe, que recopila datos correspondientes al año 2024, evalúa cuatro criterios principales: impacto de marca, fortaleza de marca (medida a través de familiaridad y reputación), puntuación BSI (Brand Strength Index) y valor financiero atribuido directamente a la marca.
Durante 2024, la economía mexicana perdió dinamismo. Factores como la inflación persistente, los altos tipos de interés, la incertidumbre global y la espera por las elecciones presidenciales de junio, provocaron una caída en la percepción y posicionamiento de diversas marcas.
Otros casos destacados del informe:
Claro, propiedad de Carlos Slim, cayó al quinto lugar en el ranking. Su valor de marca se redujo a 3,489 millones de dólares, lo que representa una contracción del 16.4% respecto a los 4,173 millones del año anterior. La marca también sufrió una caída del 13% en su puntuación BSI. El análisis señala que Claro obtuvo peores resultados que Telcel —también de América Móvil— debido a que su enfoque en entretenimiento digital limita su crecimiento en comparación con los servicios móviles básicos.
Pemex retrocedió una posición y se ubicó en el séptimo lugar. Su valor de marca bajó a 3,030 millones de dólares, una disminución del 5.1%. Aunque conserva su calificación A+, enfrenta presión financiera y mantiene deudas con proveedores.
Cemex, del sector de la construcción, descendió del noveno al décimo sitio. Su valor cayó hasta los 1,735 millones de dólares, lo que representa una contracción del 28.1%. La caída está relacionada con la inestabilidad del sector de la construcción en el país.
En conclusión, el estudio de Brand Finance destaca cómo el contexto económico y político de 2024 influyó directamente en la percepción, reputación y valor de las marcas más importantes de México, dejando fuera incluso a nombres históricos como Bimbo.
